Paddy Power didirikan pada tahun 1988, jauh sebelum internet dapat diakses di sebagian besar rumah kita. Merek ini dibuat ketika tiga bandar taruhan jalanan Irlandia yang ada bergabung untuk membentuk satu perusahaan besar.
Awalnya, perusahaan menawarkan jasanya melalui berbagai toko jalanan. Ini terutama berbasis di Republik slot Irlandia, dengan beberapa cabang juga dapat ditemukan di Inggris. Mereka kemudian bercabang menjadi taruhan telepon, menawarkan kepada pelanggan kemampuan untuk memasang taruhan dari jarak jauh tanpa perlu mengunjungi toko mereka.
Baik taruhan telepon dan layanan taruhan jalan raya masih tersedia saat ini, namun belakangan ini Paddy Power mungkin paling terkenal dengan produk taruhan online mereka. Mereka meluncurkan situs web taruhan online mereka pada tahun 2001 dan sejak itu berkembang menjadi salah satu situs paling terkenal dan paling populer di pasar taruhan online yang sangat kompetitif.
Iklan TV Paddy Power
Untuk mempromosikan produk taruhan online mereka, Paddy Power telah menghabiskan banyak uang untuk kampanye iklan TV profil tinggi. Rangkaian iklan mereka dimaksudkan untuk menjadi campuran yang lucu dan surealis, dan telah menampilkan berbagai tokoh olahraga terkenal termasuk mantan pemain sepak bola Inggris Carlton Palmer dan Des Walker, dan mantan kiper Liverpool Bruce Grobbelaar.
Pada tahun 2010, iklan “sepak bola buta” Paddy Power, yang menampilkan pemain dalam pertandingan sepak bola buta menendang kucing alih-alih bola, menjadi iklan yang paling banyak dikeluhkan tentang iklan Inggris tahun 2010 menurut Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) .
Faktanya, iklan tersebut menerima total 1.313 keluhan, yang cukup untuk menduduki peringkat ketiga di daftar sepanjang masa Inggris yang paling banyak dikeluhkan tentang iklan TV. Meskipun demikian, Otoritas Standar Periklanan tidak melarang atau mengecam kampanye dan iklan khusus ini mencapai status kultus sebagai hasilnya.
Terlepas dari pendapat pribadi Anda tentang iklan tersebut, iklan tersebut pasti mencapai tujuannya untuk meningkatkan kesadaran publik tentang merek ke tingkat yang lebih tinggi.
Promosi Dan Uang Kembali Spesial
Salah satu aspek kunci dari kampanye periklanan adalah untuk mempromosikan berbagai promosi dan “uang kembali spesial” Paddy Power yang mereka coba untuk mendefinisikan merek mereka. Penawaran ini bekerja dengan mengembalikan uang taruhan yang hilang dari pelanggan pada pasar taruhan tertentu, dengan memberikan kriteria tertentu terpenuhi. Misalnya, penawaran umum mungkin adalah mengembalikan semua taruhan “pencetak gol pertama” yang kalah pada pertandingan sepak bola jika pertandingan itu berakhir 0-0.
Pada kenyataannya, perusahaan tidak selalu harus membayar pengembalian dana ini karena kriteria kualifikasi dipilih oleh mereka, bukan oleh pelanggan. Namun, penawaran ini tetap populer di kalangan pelanggan dan merupakan fitur utama dalam popularitas merek yang berkelanjutan.
Paddy Power sekarang menyatakan bahwa mereka adalah satu-satunya perusahaan dengan siapa taruhan memiliki tiga kemungkinan hasil: “Menang, Kalah atau Uang Kembali”.
Dalam pasar kompetitif yang diperebutkan oleh beberapa merek ternama, sangat menarik untuk melihat bagaimana perusahaan seperti Paddy Power berusaha membangun kehadiran khusus mereka dengan produk inovatif, branding dan promosi. Tidak ada keraguan bahwa pendekatan mereka telah sangat sukses hingga saat ini, namun, apakah ini akan terus berlanjut atau tidak, masih harus dilihat.
